随着城市商业的竞争加剧和消费升级大潮来袭，一线城市和新一线城市消费群对体验式消费热度和品质消费的需求越来越强，充满文艺情怀、设计感突出且追求个性、品质创意的文创品牌，成为购物中心吸客的一大砝码。

　　对于瞄准小资、白领、新中产阶层的文创品牌来说，进驻商业越发达的城市，可明显缩短品牌市场培育期。讲究格调、充满趣味的文创业态，逐渐成为购物中心调整升级中的一股关键力量。作为招商方/品牌方，你如何看待文创业态？美美世界带你解析时下最火的八大文创业态。

　　据相关资料显示，2012-2015年，进驻购物中心的书店数量增长率为5%-7%；预计2016-2018年，增长率将达9%-11%。

　　线上品牌抢滩线下：国内有当当开出“当当O+O实体书店”，开创了线上线下结合的“新零售”书店模式，通过大数据技术实现选品、会员画像、线上线下同价、流量互导等，加上多业态融合，为顾客提供新鲜丰富的阅读体验；

　　传统实体书店转型：代表品牌为新华书店，门店全面升级，堪称“实体书店转型模板”，转型后的新华书店格调温馨，除售卖各类书籍外，还引入了生活美学零售、文创产品、咖啡、茶室、花艺、美食；更有多种科技、艺术、手作体验活动；

　　“跨界”成关键热词：代表品牌为言几又，全新“店中店”模式十分惊艳，以书籍为线索，契合“未来”主题，书店内竟拥有11家店中店——包括餐饮、美发、照相馆、陶艺、花艺、木工、超市等业态，其中不少合作品牌是首进成都或中国，令人惊喜。集书籍、零售、咖啡、展览、服饰、美学生活等为一体的新型书店，正成为购物中心的多功能文化体验空间。

　　时代发展越快，人心越渴望“从前慢”的生活，这一趋势催生了一大批DIY手工品牌，购物中心为弥补客流低谷，纷纷引入DIY手工坊业态，甚至开辟专门体验区，借此抢占消费者时间。有数据显示：烘焙、画室、陶艺三大品类最受欢迎。

　　品质品位提升：如融入文化体验的烹饪学堂菲仕乐学院，这是可让一家验烹饪文化的地方，针对所有对烹饪有兴趣的人（包括儿童），除西餐烹饪外，还包括餐桌礼仪、品鉴技术、营养学等课程，为追求高品质生活的人群提供新体验选择。注重门店格调设计、引入文化元素提升内涵，吸引品质生活客群；

　　融入新体验：如紧跟热点挖掘时尚潮流元素，引入餐饮业态，突出社交休闲功能，其中不得不提潮流时尚的自助画室PaintingTower，与平常的画室偏爱走文艺路线不同，PaintingTower选择的是潮流时尚的发展方向。产品和课程设置与流行元素相结合。比如，《三生三世十里桃花》电视剧热播，店内便推出了与桃花相关的绘画内容和主题课程；

　　引导新的消费需求：如自带700万会员+上百种手工体验的拾艺学堂，门店内拥有多达100项手工体验项目，模式独特，受到优质购物中心的持续关，得益于强大的行业沉淀，拾艺学堂可以做到寻常手工坊做不到的事情：精选上百种手工体验课程，以及持续邀请知名手工达人做线

　　创意零售，不同于常规的服装、家居、生活用品等零售类商品，它更多是一种生活方式类的产品形式，从某种意义上说，这更偏向于买手制的精品零售类店铺。

　　数据显示，在工艺品文创中，陶瓷类品牌最受购物中心青睐，占比为53.3%。陶瓷作为中国传统文化的典型代表，市场认可度较高。

　　近几年，大众对文化艺术热情高涨，“在逛街的时候，顺便还能欣赏艺术”已成为大众的迫切需求。艺术消费市场呈现出大众化、年轻化、高增长、高端化、多元化等趋势。

　　据有关数据显示，收藏店目前在购物中心文创业态占比较低，且集中分布在一线城市，可见收藏店在购物中心尚属“稀有品种”，这是由其高价值、受众人群范围窄等特性所致。在购物中心为数不多的收藏店中，“广天藏品”表现突出，几乎占据了这一细分业态的半壁江山。

　　随着商业竞争加剧，越来越多实体店加入到“跨界复合店”行列。跨界复合店将人文、艺术、创意等融入生活，通过多种业态的叠加增强体验感和差异化，吸引顾客进店并延长停留时间。

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